Включваме продукти, които смятаме за полезни за нашите читатели. Ако купувате чрез връзки на тази страница, може да спечелим малка комисионна. Ето нашия процес.
За да разработят наистина приобщаващи продукти, компаниите се нуждаят от черни лица, вземащи решения.
Забелязали ли сте колко мъчителни са секциите за грижа за черна коса в повечето магазини? Пътеките за козметика и грижа за кожата не са по-добри.
Преди марките за красота като Fenty Beauty на Rihanna да започнат да се занимават с избелването на индустрията за красота, чернокожите жени са имали много малко възможности за избор.
Лорън Битар, ръководител на консултантски услуги за търговия на дребно в RetailNext, заяви пред Retail Dive, че „1000 нюанса на бял и светъл тен“ доминират в индустрията.
Според доклад на Nielsen, „афро-американските потребители харчат повече от 9 пъти повече за продукти за коса, отколкото която и да е друга група“.
Ясно е, че тези потребители са недостатъчно представени от предлаганите продукти.
През 2018 г. черните потребители похарчиха 54,4 долара от 63,5 млн. Долара, похарчени за етнически средства за коса и красота. През 2019 г. те са били в 79-ия процентил на масовите козметични потребители в сравнение с белите потребители, които са били в 16-ия процентил.
И все пак рафтовете се състоят предимно от маркови марки за красота, които остават глухи за нуждите на чернокожите жени.
Фондацията винаги е била ахилесовата пета на грима за чернокожи жени, включително и аз самата. Имало е моменти, когато съм си мислел, че съм намерил идеалния, само за да бъда унизен, след като разгледах снимки, на които лицето ми беше с два нюанса по-светло от врата.
Чернокожите жени с по-тъмна пигментирана кожа изпитват тежестта на това - понякога се налага да смесват два или три различни нюанса, за да намерят подходящия мач за кожата си. Това е особено вярно, когато се занимават с хиперпигментация.
Като по-светла пигментирана чернокожа жена ми е по-лесно да намеря точния нюанс. И все пак се боря да намеря основа с правилния подтон.
Косата ми също ме подтикна към парите си.
Въпреки опита на майка ми да внуши силно чувство на увереност в моята тъмнина, винаги си представях косата си права и дълга, каскадна по гърба ми.
Избелих и изгладих живота на косата си, което доведе до сериозно накъсване и загуба на коса. Накрая започнах да нося тъкани. Косата ми беше нездравословна, тънка и повредена.
В най-лошия случай косата ми приличаше на кефал - бизнес отгоре и не особено забавно парти отзад. Беше ужасно. Моето самочувствие взе тежък нос.
Към този момент нямах друг избор, освен да стана истински със себе си какво съм правил с косата си и защо.
В крайна сметка реших да се присъединя към други чернокожи жени, които са хвърлили плоските си ютии през прозореца и са прегърнали естествената си коса.
Представителството има значение
Има ограничени възможности за грижа за кожата, нюанси на фон дьо тена, които не достигат съвсем добре и продукти за грижа за косата, които причиняват повече вреда на черната коса, отколкото полза.
И все пак това не стига до корена на проблема.
„Дебненето под повърхността ... е не толкова секретна история на изолацията и расизма, като чернокожите жени и тези с по-тъмни тонове на кожата систематично остават без красота в рекламата, продуктовите иновации и набирането на персонал в продължение на десетилетия“, според Моли Флеминг от Седмица на маркетинга.
Това означава, че белите жени се разглеждат едновременно като стандарт за красота и като основен потребител на продукти за красота.
Белите жени с тесни черти на лицето и порцеланова кожа продължават да доминират в разказа за това, което се смята за привлекателно и физически желано.
Когато чернокожи жени са представен в рекламата, колоризмът - практиката да се предпочитат по-светлокожите хора пред тези, които са по-тъмнокожи - е изключително проблематичен.
Белите и светлокожи модели не представляват автентично по-голямата част от черната женска кожа, коса или тела. Тези реклами намекват на потребителя, че чернокожите жени могат да мият косата си с шампоан, направен за по-фини и по-прави текстури или да използват продукти за грижа за кожата, създадени за по-леки жени, и изведнъж да изглеждат по този начин.
Това е безотговорен, нечестен маркетинг.
Няма достатъчно продукти, които разпознават други видове потребители, красотата може да включва повече от европейските характеристики и че не всички чернокожи жени изглеждат еднакви.
Ние не сме храна
Дехуманизирането на чернокожите жени е друго предизвикателство в рекламата на много марки за красота.
„Много фон дьо тен и продукти на основата на кожа за чернокожи и кафяви хора често имат имена на храни“, казва журналистката по красота Ниела Арбойн в „Седмица на маркетинга“.
„Има нещо наистина дехуманизиращо в наричането на [продукти] шоколад, карамел, мока и кафе, докато всички по-светли нюанси са порцелан или слонова кост, така че дори в езика, който използваме за грим, има това неравенство. Защо сме храна? ” Арбоинът продължава.
Това изпраща две ясни послания към много чернокожи жени: ние сме невидими и не сме физически желани.
Красотата се нуждае от черни лидери
Въпреки че се правят крачки, тъй като все повече чернокожи жени получават позиции на ниво C-suite, предизвикателствата, пред които са изправени тези жени, означават, че има още много да се направи, преди да достигнем до наистина балансирано представителство.
На най-високите нива на бизнеса все още липсва расово и етническо разнообразие. Липсва им също многообразие от мисли, перспектива и опит.
Не можем да очакваме бяла жена да разбере отблизо някои от предизвикателствата, пред които са изправени чернокожите жени по отношение на красотата, но можем да държим големите компании за красота отговорни за наемането на чернокожи жени, които са запознат с тези предизвикателства.
Осъзнаването на различията в индустрията за красота ми помогна да се откажа от нездравото си желание да имам дълга, права коса. Трябваше да се запитам какво означава по-дълга и по-права коса за мен. Защо бях направил толкова много, за да го взема?
Беше просто. Исках да ме възприемат като красива и желана според стандарт за красота, който не е създаден за мен.
Създаване на наш собствен стандарт за красота
През годините замених продуктите, които не работеха при мен, с по-малки линии, предназначени да отговорят на нуждите на черните жени.
Каня ви да погледнете и да направите този списък свой собствен.
Грижа за кожата
Urban Skin Rx
Известна като „експерти по меланин“, тази марка е абсолютна електроцентрала за грижа за кожата и един от моите лични фаворити. С разнообразна група естетици, които стоят зад разработката на продукта, Urban Skin е направил допълнителна миля в справянето с нуждите от грижа за кожата на черните жени.
От техния супер изсветляващ серум, който придава на кожата ми озаряващ блясък до тяхното равномерно нощно лечение, което върши невероятна работа, изглаждайки тонуса на кожата ми и коригирайки зоните на хиперпигментация, обичам всичко това!
Скраб за устни на Tree Hut’s Sugar Lips
Влюбих се в това малко бижу, след като го получих като подарък. Този скраб за устни е изключително успокояващ и винаги оставя устните ми да се чувстват супер меки и еластични.
Създадено за всички типове кожа и с изцяло натурални съставки като масло от ший, масло от жожоба и масло от индийска мента, дори се чувствам комфортно, като го използвам на 2-годишната си дъщеря.
Бях привлечен и от разнообразието в тяхната реклама. Дори техните блестящи отзиви са от етнически разнообразни групи жени!
Грижа за косата
Mielle Organics
Mielle ми е любима повече от 5 години и беше един от първите продукти, които използвах, когато реших да стана естествен.
Абсолютно обичам техния бразилски къдрав коктейл и техните линии от розмарин мента. Създадени от чернокожа жена, техните продукти винаги отговарят на изискванията за грижа за косата на черните жени, независимо от типа или текстурата.
Меланин Грижа за косата
Основан от сестрите Уитни и Тафта Уайт, този продукт е застанал до мен през дебели и тънки - буквално. Тези сестри го разбират!
Тази невероятна линия за грижа за косата беше отговор на разочарованието им от ограничените възможности за грижа за черна коса и те я заковаха. Абсолютно обичам техните продукти, особено техния удължаващ се крем и балсам без отмиване.
Adwoa Beauty
Когато питам приятели за препоръки за грижа за косата, Adwoa е на първо място в списъка. Те също могат да се похвалят с блестящи отзиви от усещанията за естествена коса в YouTube като PrettyWitty77 и OneSmartFro.
Тази неутрална пола линия за грижа за косата е предназначена за всички модели на къдрици и текстури. Едно важно нещо, което трябва да се отбележи, е, че повечето от продуктите им са създадени специално за естествена и къдрава коса.
Грим
Fenty Beauty
Почти всички са чували за Fenty Beauty. Мнозина са го опитвали и го обичат. Fenty Beauty има най-разнообразната гама от основи, които съм виждал.
Вярвате или не, намерих сянката си онлайн! Рисковано, знам, но точно толкова е добър Fenty.
Обичам и тяхното матово червило Mattemoiselle Plush Matte в „Dragon Mami“ и техния гланц за устни Gloss Bomb Universal Lip Luminizer в „Fenty Glow“ и „Glass Slipper“.
Uoma Say What ?! Фондация
Не съм използвал този продукт, но почти всички мои приятели по цвят го препоръчват за всички типове и тонове кожа.
Фон дьо тенът Uoma се предлага в почти толкова широка гама от нюанси, колкото Fenty Beauty, и е създаден специално за мазна и комбинирана кожа (точно по моята алея!). Също така ми харесва, че те използват естествени съставки като екстракт от домати и горски плодове, за да озарят скучната кожа.
Hue Noir
Hue Noir е създаден от чернокожа жена химик и се управлява от всички цветни жени, които разбират разнообразните нужди на черната кожа. Техните мазнини за устни са силно препоръчителни и продуктите им са на достъпни цени.
Трябва да се направят крачки
Въпреки че неотдавнашният тласък към по-приобщаващи тенденции за красота беше отлично начало, все още има доста работа, която трябва да се направи, за да се овластят цветните хора.
В много случаи терминът „включително“ се използва като модна дума в индустрията за красота, за да стимулира продажбите. Често има много малко проследяване.
Големите компании за красота трябва да се разхождат, като интегрират етнически и расово разнообразни модели в своите кампании. За да разработят наистина приобщаващи продукти, те трябва да наемат ключови ръководители, които са чернокожи.
Журналистите за красота също трябва да поемат отговорност за насърчаването на приобщаването, справедливостта и разнообразното представителство в индустрията за красота.
Докато това се случи, тенденциите за красота не само ще продължат да обезсърчават чернокожите жени, но и ще продължават да ни потискат.
Междувременно черните жени не трябва да приемат, че не се виждат. Можем да създадем свои собствени стандарти за красота, които отразяват и празнуват нашите автентични и уникални различия, като подкрепяме марките, които наистина ни виждат.
Д-р Мая Нигел Хоскин е писател на свободна практика, базиран в Лос Анджелис, преподавател в колеж по висше образование, публичен лектор и терапевт. Тя е писала по въпроси, свързани със структурния расизъм и пристрастия, проблемите на жените, потисничеството и психичното здраве както в научни, така и в не-научни публикации като Vox.
