Виждали сте ги по телевизията и онлайн. Не можехте да помогнете, че те са ви хванали окото или са направили ушите ви оживени, въпреки себе си. Говорим за онези все по-разпространени реклами за диабет, най-много изпълнени с усмихнати щастливи лица и енергично вълнение за какъвто и да е продуктът, насочен към хората с увреждания (хора с диабет). Понякога е трудно да се преглътне.
Да, някои дори имат запомнящи се мелодии, известни актьори или знаменитости или креативни завъртания, за да повишат интереса към тези предложения за разбиване на болести. Виждали ли сте най-новите телевизионни спотове за Ozempic веднъж седмично, например? "О ... хората с диабет тип 2 са толкова ВЪЗБУДЕНИ ...!"
Очевидно имаме проблем в САЩ, когато става въпрос за бомбардиране с маркетинг от фармацевтични компании и компании за производство на изделия, и това се появи в неотдавнашния разговор за разходите за здравеопазване и регулирането на цените на лекарствата. Само САЩ и Нова Зеландия позволяват тези телевизионни реклами да се показват като тях. Но като се отдръпнете от този голям сериозен политически дебат, понякога просто трябва да се усмихнете или да поклатите глава за действителното качество и съдържание, показвани в тези реклами.
И така, приятели на диабета: кои са най-добрите и най-лошите от тези реклами, които някога сте виждали?
Имаме собствени мнения, разбира се. Като тези с дрънкания като „Tresiba Ready“, които се забиват в съзнанието благодарение на Novo Nordisk, който прокарва новия си базален инсулин. Днес обръщаме внимание на редица от тези реклами през годините само за забавление - без абсолютно никаква научна подкрепа или дори „какво влезе в този маркетинг?“ проучете тук ... само нашите скромни лични мнения за реклами, които харесвахме и не харесвахме толкова, колкото инвалидите.
Знаменитости в реклами за диабет: минало и настояще
Вие назовавате знаменитостите с диабет и те вероятно са били представени в D-реклама. Някои любими, които ни се открояват през годините, включват ...
Ник Джонас:
Поп певецът и сега актьор участва в рекламите си, откакто обяви диагнозата си тип 1 през 2005 г. - от по-младите си изяви в реклами на JDRF и общи D-осведомени места, до кампании тип One Walk и някои реклами за конкретни продукти в последните години. Преди години той направи тази доста модерна реклама за Bayer, която го накара да разтърси китарата, за да включи функционалността „включи и пусни“ на този USB метър (вижте какво направих там ?!), и каза „колко готино е това?”Този наистина се възползва от по-младия пазар.
В едно гладко видео, което направи през 2015 г. (след 10 години с диабет), той се появи в тази лъскава, полирана реклама зад кулисите на непрекъснатия глюкозен монитор на Dexcom. За щастие Ник със сигурност поддържа истината, като говори за диабета си и как CGM му е помогнал.
Crystal Bowersox и BB King:
Трябва да дадем реквизит на онези страхотни реклами с музика, включващи звездата на кънтри музиката Кристал Боуърсокс и легендата на късния блус BB King, и двамата членове на нашата Диабетна общност, които са правили реклами на глюкометър OneTouch през годините. Ние сме огромни фенове на музиката на г-н Кинг и много харесахме как двамата направиха сегмент от записи с Crystal, за да се срещнат и да се задръстят с г-н Кинг.
“Тествайте с увереност“
Хареса ни и тази, наречена „Guitar Fingers“, която Crystal и BB King направиха заедно.
За съжаление загубихме музикалната легенда BB King през май 2015 г. - голям хит не само за музикалния свят, но и за нашата диабетна общност, където той беше толкова страстен защитник. RIP, господин Кинг.
Мери Тайлър Мур:
Покойната актриса превърна JDRF в своята страст в живота благодарение на собствената си диагноза тип 1 на 33-годишна възраст, а нейното телевизионно присъствие в D-рекламите датира от много години в края на 70-те и началото на 80-те. Все още можете да намерите реклами отпреди десетилетия като тази от 1989 г., когато JDRF все още не беше поставил R в името си и тогава все още беше JDF. О, да, и помните ли, когато JDRF / JDF нарекоха 90-те като „Десетилетие на лечението“ ...? Да
Разбира се, Мери измести редиците на JDRF през годините преди да си отиде през 2017 г. Една от по-новите й запомнящи се реклами постави въпроса, „Как изглежда надеждата?“
Дина Мерил (от 70-те):
Друга реклама на JDRF (тогава JDF) от още по-рано - преди четири десетилетия - включваше покойната актриса Дина Мерил, която някога беше наречена „новата Грейс Кели“ за ролите й във филми от 40-те / 50-те / 60-те години. По-късно тя се насочва към финанси и филантропия, но този скъпоценен камък на рекламата от 70-те години остава класически щепсел за тогавашния много млад JDF.
Уилфорд Бримли:
Със сигурност НЕ в нашия файл с любими, но как да не споменем Уилфорд, оригиналния неудобен човек от телевизията за диабет, който живее с тип 2 и е говорител на Liberty Medical? В наши дни е трудно да се намерят действителни реклами за диабет на Уилфорд, без да изскачат някаква пародия или редактирана версия, но успяхме да намерим това класическо място, както и това, където той произнася това състояние по онзи начин на подпис "diah-beetus", както го прави .
Разбира се, трудно е да не се усмихвате на това легендарно място с Уилфорд, яздещ кон и носещ каубойската си шапка! („Слез от коня и върви!“ - нали?)
Уилфорд също работи известно време за базираната в Мичиган компания за доставки на лекарства Binson’s за известно време, като тази реклама „All Your Needs“, популяризираща наличния там метър OneTouch Ultra 2 ... и познайте какво? Той все още не произнася правилно диабета! Вижте тази реклама тук.
Алън Тик:
Още една забележителна реклама в тази категория идва от страхотния D-Dad Alan Thicke (чийто възрастен син е диагностициран с T1D като дете), който е най-известен с ролята си в телевизионното шоу от 80-те Нарастващи болки. Въпреки че нашата D-общност загуби Алън през 2016 г. след инфаркт, той се появяваше в реклами през годините - основната негова реклама, която му идва на ум, беше за CCS Medical Supply за безплатни измервателни уреди, доставени точно до вашата врата. Започва (смущаващо) с: „Внимание! Ако имате диабет ...! "
Accu-Chek: Достойно за танци и овластяване!
Честно казано, вярвам, че най-любимата ми реклама за диабетни продукти за всички времена е рекламата на Accu-Chek Nano. Дори не мога да преброя колко пъти съм излизал с пълни танцови движения на тази D-мелодия, когато се появи по телевизията или онлайн. Продължавайте, просто се опитайте да се съпротивлявате!
Други продукти на Accu-Chek също имат свои собствени реклами, разбира се, а има дори и други версии за Nano - като тази реклама за измервателния апарат Aviva Nano от 2009 г., която изпитва съблазнителен шпионин на Джеймс Бонд. Докато го гледате, не забравяйте да отброите, както прави рекламата - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Смятам, че този дава възможност, макар че не мога да кажа, че е особено достоен за танци като Nano spot. И все пак има добър удар и Рош се справя добре тук със своите лозунги „Wevet Got You“ и „Innovation That Matters“.
Най-лошото ... Или не толкова впечатляващо
Не, не ED. И не, не нервните болки или други реклами за усложнения.
Въпреки че трябва да отдадем похвала на Седрик Развлекател за това, че прави реклама „Стъпка нагоре“ с ADA за болки в диабетния нерв. Той всъщност го „разбира“, защото е гледал как баща му страда от това болезнено усложнение.
Ние не се впускаме в онези продуктови реклами, насочени към усложнения, където хората изглеждат развълнувани и нещастни благодарение на D-Complications (нали всички сме?). По-скоро повечето реклами за диабет там изглеждат прекалено весели и позитивни - сякаш всеки продукт е вълшебен куршум за решаване на всички наши D-проблеми.
Сериозно съобщението изглежда е, че като вземем това лекарство или използваме този уред, ще бъдем също толкова блажени за живота и диабета, колкото и платените актьори, които се ухилват, докато позират пред „семейството и приятелите“, правейки щастливи неща ... нали? Кои са тези компании, които се опитват да заблудят ?! Защо те не могат да бъдат малко по-реалистични относно мръсната реалност на диабета?
Пример:
- Не забравяйте онази странна „плаваща писалка за инсулин Toujeo“, която може да е привлякла вниманието на телевизията - която официално се нарича реклама на „Journal“. Да, това е реклама на Sanofi за най-новия им базален инсулин, който би трябвало да е по-добър от Lantus и е одобрен в началото на 2015 г. Но честно казано, това е един вид откачен вид на всичко в хартиена форма, включително кучето на жената, нейния съпруг в дом и други хора. Това всъщност може да ви създаде кошмари!
- Рекламата на Januvia „Прекрасен ден“ за продукт DDP-4 от Merck съдържа всички класики - жена, която се качва по стълбите и друга разходка в парка, мъж, който гледа бейзболната игра на детето си, и съпруг и съпруга, които щастливо готвят заедно. Разбира се, невероятно дългият списък със забавни странични ефекти като гадене и повръщане винаги допълва тези оптимистични петна толкова добре ... НЕ.
- Подобна реклама на AstraZeneca „Всички сфери на живота“, популяризираща Farxiga, която е инхибитор на SGLT2 веднъж дневно, току-що одобрен през 2014 г. Отново, щастието с върха не звучи вярно.
- Реклама на Victoza от Novo ни казва: „Хей, не е инсулин!“ Но изчакайте ... все още може да се инжектира, така че защо тези изкуствени пациенти изглеждат толкова възхитени?
- Тази реклама от Tri-State Medical е насочена към хората на Medicare, включваща генеричния на външен вид жив глюкометър On Call (кажете какво ?!). В него има човек в лабораторно палто, който говори, демонстрация на някой, който проверява BG, и бял микробус, който уж транспортира доставки ... (изчакайте го) ... точно до прага ви! И какво има с тази пирамида от кутии и провизии зад него ?!
О, и нека дори не влизаме най-лошият рекламен диабет за всички времена ... от пролетта на 2015 г., когато кандидатът за президент на републиканците и бивш губернатор на Арканзас Майк Хъкаби участва в собствената си реклама за „лечение на диабет“ и се нарече „бивш диабетик“. Това беше представяне за така наречения „Комплект за разтвор за диабет“ на Barton Publishing (вж. Също: змийско масло). Хъкаби направи същото чудо по отношение на лекарствата срещу рак и взе много проблеми, въпреки че продължава да защитава усилията си.
Метър момче за реклами на диабет
За някаква перспектива, която може да се различава от нашата, се обърнахме към Брад Слейт, който е не само колега тип 1, но и самия холивудски актьор като актьор, комик и писател. В продължение на много години той следи тези диабетни петна. Той ни казва, че това, което привлича вниманието му в наши дни, е просто изобилието от тези диабетни петна, в сравнение с предишните години. Това и простотата на съдържанието.
„Забелязах в рекламите на инсулинови писалки, които показват на хора в ресторантите, които поставят писалките си на масата до чинията си. Предястие? Десерт? Те също така редовно говорят за целта на A1C, което е важно, но изглежда, че това е всичко, което има значение. Повечето, ако не всички, са насочени към тип 2, което очевидно е много по-голям пазар. Лично аз бих искал да видя повече PSA да обучава обществеността, но няма пари в това. "
Брад е гласът на „Meter Boy“ в анимационния сериал Diabetes Hero Squad (и карикатурист тук в 'Моята), и той ни казва, че би искал да предложи някои забавни, подобни на PSA реклами за осведоменост за диабета, за да се отблъсне честотата на рекламите на продукти. Една идея, върху която той и неговият екип D-Hero Squad работят, е място, подчертаващо симптомите на диабет тип 1, така че диагнозата да не бъде пропусната. Това място можете да видите тук.
Не е лоша идея, Брад. Определено можем да се качим на борда със супергерои, обучаващи за диабета!
Така че това е нашето виждане за най-добрите и най-лошите реклами за диабет, както ги виждаме. Какво ще кажете за всички вас?
.jpg)
